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1）商標是具有顯著性的標志。既區別于具有敘述性、公知公用性質的標志，又區別于他人商品或服務的標志，從而便于消費者識別。

2）商標具有獨占性。使用商標的目的是為了區別與他人的商品來源或服務項目，便于消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權，未經注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構成侵犯注冊商稱所有人的商標權，違犯我國商標法律規定。 

3）商標具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。 商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓；經商標所有權人同意，許可他人使用。

4）商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。

5）商標是商品或服務的標志。任何一個商標都要同某個商品或服務結合在一起，否則就不可能起到標明來源和樹立商譽的作用。

6）商標是商品生產者或經銷者專用的標志。它是企業信譽的象征，不允許別人侵犯或損害，不允許出現混淆或誤認，即商標具有排他性。 

7）商標可以通過樹立信譽。標出商品的特定質量，它可以向消費者提供商品信息，使消費者認商標購貨，即商標具有競爭性。